这届年轻人的消费观念发生了变化,从“面子”关注到了“里子”,日益追求提高生活水平。洗衣机、洗地机、洗碗机成为新的家电三大件,帮助消费者从家务“低价值的琐事”中解脱出来,腾出更多时间享受科学技术进步带来的生活质感。
说到生活质感,就必须提精致养宠。根据今年9月天猫发布的“天猫人气新品牌TOP30榜单”显示,八大热门趋势新赛道包括——新成分美护、新设计服饰、轻养生、精致养宠、情绪消费、乐宅生活、先潮爱好和户外运动。
值得一提的是,助推“精致养宠”新趋势的品牌,其中就有方太集团的米博。米博定位高端清洁电器,经5年研发,洞察了传统清洁的二次污染、发霉发臭等问题后,于2022年发布“无滚布”洗地机。上市以来,无滚布科技随米博对客户的真实需求的研究不断精进,今年9月,养宠家庭专用的米博无滚布洗地机7系列升级款官宣发售,几天前,米博联合京东举办了以“净无止境 值得7代”为主题的宠物派对,再次给高端清洁电器的营销提供了新的思路。
米博联合京东举办的本次“宠物派对”活动,成功吸引了3000+养宠人士携宠到场,活动以人宠和谐陪伴的概念出发,可谓亮点频频。一方面,米博设计了好玩有趣的人宠互动游戏环节,让到场的“大朋友”和“小朋友”都可以尽情欢乐。
另一方面,米博还在现场设置了无滚布洗地机新品的趣味体验。不同于传统产品试用、产品专业的人介绍等枯燥的形式,米博为产品体验融入趣味的元素,用户在游戏中了解了无滚布的最新科技。
例如,挑战用最快速度完成洗地机刷头拼装并清理污渍,让大家在轻松的氛围中更好的get到米博无滚布洗地机洗吸一体背后的设计原理;以及用丢沙包的形式击中产品升级功能点,通过吸乒乓球感受米博产品的强大吸力等等。
米博切实从养宠需求、人宠情感关系出发,通过趣味打卡和竞技挑战,为爱宠人士搭建了一个温馨的宠物互动交流平台,戳中了都市精致青年想要亲近宠物的情感需求;同时用趣味体验吸引消费的人了解产品,零距离感受米博无滚布洗地机针对宠物毛发、异味等问题的全新解决方案,真正让对人和萌宠的“双向友好”落地有声。
米博为什么敢说“净无止境 值得7代”?这还要从两款升级新品洗地机V7Pro和Q7Pro硬核实力说起。
米博无滚布洗地机V7Pro和Q7Pro锚定养宠猫狗家庭的几大清洁痛点——毛发难清理、宠物排泄污渍、滋生细菌等,在除菌抗菌、吸毛、清洁等方面创新推出场景解决方案,实现产品多维升级,进一步解锁了更多养宠场景痛点:
针对满地猫毛狗毛难于清理的问题,无滚布洗地机搭载强劲高速电机,超强吸力可实现隔空吸毛不吹毛;针对宠物食物残渣、呕吐物、口水印等顽固污渍,米博新增了全链路抗菌(水箱、PVC、管路、滤网)、定点除菌洗、除菌自清洁等功能。此外,米博还配备了专用宠物清洁液,实现抑菌、祛味、去污三合一,让居家清洁更为省心和放心,既对宠物健康更加友好,也能够更好地守护家人的时间和健康。
无滚布洗地机的新品还关注到了家庭清洁的细节,比如很多猫毛狗毛比较轻,容易到处乱飘,不知不觉堆积在墙角柜边,清理起来并不是特别容易,米博新品升级的双侧“0”贴边设计特点,能做到紧贴沙发、墙角等实现无死角清洁,彻底清理堆积污渍,让毛发漫天飞舞的现象彻底消失。
米博基于硬核的产品力——无滚布洗地机独有的不沾污、不发臭、不缠发、不沾毛、不老化更耐用等多重优势,为广大购买的人提供省时省力的产品体验,为家庭清洁提供更多的舒适保障,让我们消费者看到了品牌把高品质生活落到实处的真诚。
随着智能家电领域进入市场饱和阶段,消费者的关注点逐渐转移到自身感受和产品体验上。对于品牌而言,切入新的场景时要以回归用户的需求为核心,设计精细化的场景触点,从而打造出属于品牌的全新蓝海市场,解锁新场景下用户对于智能产品的需求。
米博以技术创新作为“无滚布”洗地机升级的源动力,针对养宠清洁等极端环境不断进行产品升级,直击传统清洁尚未解决的问题,填补行业的体验空白,让更多人能节约下来不必要的家务时间去享受生活。在营销上,米博走进消费者的生活,创造人宠互动的“内容场”,同时通过养宠场景清洁的自然关联,帮助用户更好地了解米博无滚布洗地机的产品性能,在释放出品牌温度与关怀之余,聚拢了消费者的好感和关注,成功抢先同行一步,探索更前沿的清洁方案,引领行业的创新。
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