清洁海绵

  12月25日，淘宝发布2023年度产品榜单，《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10共十件产品当选。其间，“爱因斯坦的脑子”成为初次当选年度产品的虚拟产品，在考试季频频登上淘宝热搜。

  河北邢台00后小伙张建茜开淘宝店卖“爱因斯坦的脑子”，本年卖出了7万单，当选淘宝年度十大产品。据张建茜介绍，买家中既有即将参与高考的高中生，也有来自985、211的高校生，乃至北京大学等名校学生。

  从2019年在淘宝上架第一款虚拟产品“孤寡青蛙”到现在卖“爱因斯坦的脑子”，顾客大多和他相同都有着“风趣的魂灵”，和他们谈天也让自己获得了高兴。

  这是淘宝上近年鼓起的一种心情价值服务产品：卖家把爱因斯坦头像的图片挂在产品页上，一般标价几毛钱，声称拍下这个链接就能“主动长脑子”。本质上，这是年青人给自己加油打气，或许朋友们互动图高兴的“小典礼”。

  以“爱因斯坦的脑子”为代表的虚拟产品已经在淘宝上形成了一条小而美的“赛道”。据了解，每到考试季，“爱因斯坦的脑子”在淘宝上就会迎来销量顶峰。此前网友提名的“淘宝年度十大产品”入围产品中，除了“爱因斯坦的脑子”，虚拟蚊子、骂醒爱情脑等同样是虚拟产品，“虚拟蚊子”更是淘宝上年销量“100w+”的“明星单品”，足见这类别致产品的人气。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员、教授魏翔借用经济学中的“松懈指数”，来解说这一消费现象：松懈指数能够简略地视为通胀率和失业率的倒数，这个指数较高且相对来说比较稳定时人们的经济感触就会舒缓。

  2023年跟着失业率增幅的缓步下降和通胀水平的走低，松懈指数再度走强。所以热销的产品不再单纯的是文创、运动衣等“打气产品”，而是充满了心情价值的服务型产品。当选淘宝年度十大产品的“爱因斯坦的脑子”就表明晰这一点。

  《孙子兵法》、乌梅子酱……谈及淘宝年度十大产品，公民在线总编辑单学刚以为，其背面是消费的人与社会热门最亲近的互动：网民在自媒体平台上追逐热门，紧接着翻开淘宝查找产品、冲进淘宝店肆或许直播间热情下单，一连串行为已然成为了一套天然连接动作。

  而淘宝中小商家经过敏锐洞悉、活跃立异，接住了这些热门的“泼天流量”。如此次当选年度产品的乌梅子酱，原本是市场上很少存在的产品，李荣浩的同名歌曲走红后，淘宝内“乌梅子酱”查找量暴增了200倍，不少淘宝商家连夜开发、上架产品，收成一波生意迸发；汉服商家“编织司”深耕马面裙赛道多年，本年的马面裙热带动店肆销量立异高；《狂飙》热播期间，《孙子兵法》在淘宝大卖，随后《狂飙》原著小说一度在淘宝卖断货，淘宝上的一批图书商家迎来了一轮增加……

  “爱因斯坦的脑子”这类虚拟产品看似小，也蕴藏商机，不少年青的经营者凭借此处理了自己的工作。张建茜发现淘宝上“爱因斯坦的脑子”的热度后，决断在自己的淘宝店上架了这款产品，“我这个小镇青年，期望带着大城市的年青人一同玩。”

  “在与社会热门话题互动的过程中，淘宝已然成为社会热门流量转化的‘终点站’，将流量转化为销量，发挥着促进内需的效果。”单学刚说。